80后女导演转型拍快手：用一部手机，讲述真实乡村故事

当人们从乡村涌向城市，80后长沙“妹陀”欧江曲逆人潮而行，从一名导演和栏目制片人，成长为中国特色乡村故事的讲述者，让遥远的乡村在短视频里再次鲜活。

近日，#湖南卫视女导演辞职当村漂助农#话题登上热搜，欧江曲以名为“光吃不胖圆圆”的快手记录者(快手ID：yuanluky)身份受到众多网友关注。从幕后走到台前，她所面对的不再是沉重的摄像设备，而是用一台手机，讲述着最真实的乡村故事。

一次无关逃离的逆向迁徙

“留下来吧，发展农村电商，城步需要你。”一次录制，彻底改变了欧江曲的人生轨迹。

此前，她在湖南卫视做了6年导演、栏目制片人，参与过《快乐男声》《快乐女声》等品牌节目。2019年初春，因为拍摄一档乡村振兴扶贫节目《乡村合伙人》，她走遍了湖南的村子，在体悟淳朴民风中，发现了乡村里的“宝藏”。

一次，她来到城步苗族自治县，“开车从茵茵的南山牧场下来，一路青山，伴着溪水潺潺;空气是清甜的，当地苗族老乡的眼睛是清澈的，他们有牧场，有蜂蜜，有笋子”，久居于城市的欧江曲对城步的山货动心了。

对于城市人而言，这些乡村的纯天然产品都是“宝贝”，但因为缺少销售渠道，除非是来到当地，不然大家很难买到。这也让欧江曲意识到，乡村所面临的关键问题是打通农副产品销量，但传统的纪录片形式仍仅停留在宣传层面。

如何破局?欧江曲想到了当时已经很火的直播带货，或许可以打开一条新销路。这一想法与当时的城步副县长不谋而合。从商务部派驻到城步挂职的县长，其实也早早地觉察到了“直播+”在乡村振兴上的无限可能，但因为缺专业人才，迟迟没法把团队搭起来。

欧江曲的想法，让当时的副县长看到了希望。在媒体融合助推产业发展的背景之下，传统媒体人想要转型，地方政府渴望专业人才的加入。经过几番讨论和思考，欧江曲决定辞职，到乡下去闯一番新天地。

尽管此前很少接触直播，但欧江曲认为，只是媒介形式的变化，有关于拍摄、制片的本质是不变的。抱着一举成功的心态，欧江曲直接搬到了乡下城步，搭上自己的全部积蓄，开启了“村漂”生活。

想致富，先“铺路”

刚在城步落脚，欧江曲就被现实泼了盆冷水。

为了快速把农副产品卖出去，她计划先在传统电商平台直接开播。然而，当她与合伙人租好房、安装好设备、找好主播准备开播时，才发现迎接他们的是一个又一个的难题。

农副产品没有品牌，包装简陋，不符合直播标准;地处偏远，快递成本比产品本身价格还要高;直播间没流量、没粉丝，主播自己跟自己说话撑时长……不到一个月，看不到希望的主播走了大半;两个月，主播全部离职;不到三个月，持续亏损的合伙人选择放弃合作。

在欧江曲也萌生退意之际，副县长又找到她，主动提出帮她解决问题。缺少好产品，欧江曲就开着一辆二手车，漫山遍野地搜罗;品牌没特色，大家一起头脑风暴，注册品牌、设计包装;快递费贵，政府则出面帮忙把首重价格压到了三块左右。

而在最关键的主播问题上，副县长更是带着助理亲自上阵，全国首个县长直播带货账号“城步芝麻官”由此诞生。有了副县长带头探路，城步的村民也学着做起了直播。在他们看来，多一个直播间，就多一条走出去的路。

但对于受教育程度不高的村民来说，做直播并非易事，需要有人教学指导。为此，欧江曲拉来了自己的前同事易蓉当合伙人，同时担负着指导村民开直播的任务。

而欧江曲则整日思索，如何能让直播吸引更多观众?她试着将过去策划节目的思路用到直播中，布置了原生态的直播场景，设计了抓土鸡、摘蕨菜、掏野蜂窝等趣味主题，为直播间营造真实的乡村氛围。此外，她还揽下了整条供应链事务，天天跑资源，研究产品，多次回长沙“搬救兵”。

做了万全准备，欧江曲的直播事业逐渐有了起色。创业至今，她通过电商帮当地村民和企业卖出了近两千万元农产品。

但是，仅有好的销量还远远不够，欧江曲想做的是将城步的乡村品牌打出去。“品牌的名声不响，就算是有好的渠道和流量，产品很难一直卖的好。”欧江曲说。

短视频让农副产品“活”起来

怎样才能把城步农副产品的故事讲好、讲给更多人听?欧江曲想到了短视频。

内容为王的时代，短视频成为一种互联网生活方式，其高信息密度和灵活的特质，更适合用户碎片化的观看习惯，沉浸式的观看体验也能让消费者快速有效地了解产品信息，进一步刺激购买意愿。

在欧江曲看来，“短视频相当于对产品的背书”。过去，直播带货虽然直截了当地达成销量，但缺失了重要的“种草”环节，没有真正形成完整的营销闭环。因此，她决定将短视频作为今年的工作重点，把一些自己觉得不错的农副产品推荐给更多人，然后再通过直播卖出去。

借助短视频，欧江曲想要展现淳朴的乡村风貌，“接地气”的快手平台便成了她的首选。今年8月，欧江曲注册了快手账号，化名为 “光吃不胖圆圆”，以主播的身份在村里走街串户，拿着10块钱四处“蹭饭”。

褪去此前导演、制片人的光环，欧江曲在快手只是一名普通的记录者。在快手简介里，她这样写道：边走边吃，尝遍农家美食。

“我能花十块钱在您家吃个饭吗?”欧江曲的短视频乍一看是“蹭饭”vlog，看下去是美食纪录片，看完一品味，原来是农副产品推介片。但不得不说，她用美食短视频的方式，让农副产品“活”了起来。

猪肉切条抹盐腌上一天，切块煮熟后用“灵魂伴侣”萝卜丝裹成一团，封在坛子里放置半月，取出后加上小葱辣椒一炒，便是饭桌上一盘不可多得的佳肴。

在大雪节气这天，欧江曲分享了当地“腌扎肉”的习俗，整个做饭流程和场景都让人看得新鲜，又忍不住直咽口水。

“还有很多农户种百香果的、种茄子的，到乡下走一走，就会发现很多这样可能城市人没看过的东西。”

在城步生活了两年多，欧江曲跟很多当地人都混熟了，自己在拍短视频时也更有节奏了。跟随着欧江曲的短视频，每走进一户人家，总能发现令人垂涎的美味。

美食短视频背后的乡村故事

用一顿饭的时间，感受最真实的乡村生活，这是欧江曲拍美食短视频背后的意义。

独居二十年的留守老人、沉迷手机的留守儿童、千年糖画技艺传承人、返乡陪伴父母的年轻人、带领乡亲致富的“茄子大王”……这些人在欧江曲的镜头下，仿佛都化身乡村代言人，构成了乡村现实的写照。

最让欧江曲印象深刻的是一对因为对唱山歌结成夫妻的老人。她与他们的缘分开始于电视台做节目时的踩点式采访。在她的记忆中，他们是非常勤劳的一家人。“叔叔打零工维持家用，阿姨干农活操持家务。”

去年，欧江曲在老人家对面做了一个直播基地，因为做得精美，无形中把老人家附近一片给带火了。很多人专程过来参观打卡，还有节目在此地取景拍摄。站在家门口看着来来往往的人群，勤劳的老人发现了新的机会。

“他们想把自己家做成农家乐接待客人，我就看着叔叔一片一片贴木头搞装修。”然而造化弄人，就在修葺完成的农家乐准备开业时，老爷子查出了舌癌。

喜欢唱山歌的老人不仅唱不了歌，连说话都有些吃力。为了筹钱治病，他的老伴担起了整个家的重负。她独自经营着农家乐，有时会换上苗服为客人表演唱山歌。她还种了很多蔬菜，收获后细心地用塑料包装包好，有人要就卖，从中挣得微薄的利润。

了解情况后的欧江曲，再次找到这对老人，希望用短视频为他们尽一份力。她用美食短视频的语言，把自己见证的“山歌老人”的故事，以及更多有中国特色的乡村故事，讲述给更多人听，让大家购买农副产品的同时，关注到农村、农业和与之息息相关的每一个个体。

先“回”到乡村，再让乡村“走”出去

作为少有的到乡村创业的年轻人，欧江曲见证了太多乡村老人的孤寡生活，也愈发觉得，年轻人回乡对乡村振兴，甚至全中国发展，都有着重大意义。

欧江曲经常去一位老奶奶家“蹭饭”，陪她生火、炒菜。有一次她问：“奶奶，你想不想有个孙女，天天给你做晚餐啊?”“想啊!”老奶奶不住地点头。还有一次，欧江曲做了三明治给老奶奶吃，奶奶尝过后要欧江曲也教她做，这样等孙女回家了，自己就可以做给孙女吃。

当年轻人为了寻求更多的机会和更好的生活走出了乡村，只留下走不出去的老人，守着这片乡野，也守望着那些很少回来的人。

而随着互联网的发展，加上国家对于返乡、入乡、在乡创业的大力支持，情况有了明显好转。

12月16日，新华社“@每一个你”直播IP打造了“我的乡村我的家”主题专场，与大江南北朴实的乡村达人连麦，畅聊家乡事、回忆家乡人，共诉家乡情，殴江曲作为乡村生活的记录者参与连麦，讲述自己与乡亲们难忘的故事，也分享对年轻人回乡创业的看法。

“回乡跟躺平完全不是一回事，有自己的想法、真正想做出一番事业的人才有可能选择回乡创业。”欧江曲说：“我也鼓励青年回乡创业，如果家乡里有父母、爷爷奶奶在，你如果有想法，有技术，真的可以回到农村，用自己的智慧为家乡做点事情。”